媒介大咖

众所周知，近年来，随着互联网技术的飞速发展，中国企业出海也成为了一家企业的必修课。如今，借助海外媒体传播已经是企业出海推广的主要手段之一。对于广告主来说，外媒发稿是触达消费者的一种方式之一。同时，对于那些有海外传播需求的企业来说，如何做好海外媒体传播是一个非常关键的问题，因为这将直接决定企业在海外建立的品牌价值。其实做好海外媒体传播并不难，只需要做好以下几个关键点。

一、要明确沟通的目标和方向

无论做什么样的宣传推广，首先都要对营销推广的目标和方向有一个清晰的认识。海外媒体传播的目标大致可以包括品牌推广、产品推广、企业声誉提升、公关等。目标确定后，可以根据目标安排后续工作。值得一提的是，目标和方向一旦确定，就不要轻易改变。

二、选择正确的传播渠道

明确了目标和方向之后，接下来的重点就是选择合适的沟通渠道和传播渠道。试想，如果我们选择的传播渠道影响力小，受众少，那么即使我们写的内容质量再高，也达不到预期的传播效果，得不偿失。因此，在选择海外媒体进行传播的过程中，既要注意媒体分布的精准性，也要注意媒体分布的广度，比如尽可能选择大众媒体和行业垂直媒体的双剑合璧的传播形式，这样才能扩大传播范围并精准宣传，达到预期效果。

三、深入了解海外媒体

推出海外媒体时，切记不要盲目选择。企业在海外媒体宣传过程中，一定要吃透各个媒体的属性、特点和发稿规律，这样不仅对品牌推广起到积极作用，还能提高稿件发布的成功率，对企业和媒体来说都是互利共赢的，从而加强内容的匹配和关联。

四、发布信息息要客观公正

在海外发布软文新闻的过程中，一定要从客观的角度进行报道，然后说实话。这样才能让大家觉得这个报道是权威的、可信的、真实的，才能达到理想的宣传效果。在发表文章的过程中，一定要减少夸张词语的使用，这样可以提高文章的通过率和海外传播的效果。

五、避免负面新闻报道

目前，我们正处于一个信息爆炸的时代。任何负面新闻一旦曝光，都会赢得大家的关注，从而损害企业的品牌价值。相反，正面的新闻报道可以增加品牌价值。所以在新闻传播过程中，要避免剑走偏锋。

六、保持报道的连续性

新闻除了要保证时效性，还要注意连续性。只有保持连续报道，才能让新闻话题保持热度，事半功倍。一般来说，一次活动至少要准备两篇相关报道，然后根据实际效果决定投放周期和最终稿件数量。

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