媒介大咖

由于自媒体的兴起,很多广告主纷纷把目光转向自媒体广告的投放上面。但是媒介大咖想说,自媒体的盛行也让大众行业分化更加严重,不是每个自媒体都适合投放广告。自媒体广告虽然火热,但广告主在投放之前也需要清楚以下几件事情。

1、内容的相关性

现在现粉丝数量庞大的自媒体帐号不在少数,在这些自媒体账号中常见的频道包括:财经、房产、汽车、教育、健康、科技、娱乐、文化、餐饮等,企业广告主在选择自媒体帐号进行广告投放的时候不能仅仅看帐号的粉丝的数量,这个自媒体账号的以往发布的文章与自己产品的相关性才是关键。

2、账户的真实性

现在自媒体广告已经屡见不鲜了,随着自媒体平台的盛行,数据的作假等现象也就变得越来越普遍了。很多自媒体的平台除了作者和管理者,其他人是不能直接看到要投放账号的粉丝、订阅数量的,虽然能在自媒体作者那里获得后台截图,但后台截图PS造假或者粉丝刷量造假行为也是比较常见的。对于数据的真实性也就无从得知,需要通过多篇文章的阅读量进行统计。

3、广告内容的制作

和传统媒体相比,自媒体广告内容的制作在难度上更大,和传统媒体相比,自媒体比较明显的一个缺陷就是公信力的缺失,在公信力不打的平台上投放广告对品牌的宣传作用到底大不大、大众看了文案之后能不能引起消费冲动这些都是需要广告投放者需要认真思考的问题。

媒介大咖建议,广告主在选择自媒体平台投放广告之前,最好实现调研比较下客户群体更青睐哪些平台,自媒体账号的运营情况以及粉丝粘性如何,不要随便投放,否则很可能达不到预期的效果。

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